how performance GmbH macht Recruiting zum Erfolg
Tradition trifft Moderne – und manchmal braucht es genau diese Kombination, um neue Wege zu gehen. Bei der Gewinnung neuer BFDlerInnen sowie qualifizierter ÜbungsleiterInnen stand der Hannoversche Sportverein von 1896 e.V. zuletzt vor einer echten Herausforderung.
Bewerbungsprozess als Stolperstein
Hannover 96 steht für Leidenschaft, Gemeinschaft und eine starke Marke. Doch selbst ein großer und traditionsreicher Sportverein ist nicht automatisch vor Bewerbermangel geschützt. Trotz mehrwöchiger Ausschreibungen über die Website, Instagram und einschlägige Vereinsportale blieb das E-Mail-Postfach für die offenen Stellen zunächst leer. Gleichzeitig drängte die Zeit, um Planungssicherheit für den kommenden BFD-Zyklus zu schaffen. Bei genauerem Hinsehen wurde deutlich, dass das Problem weniger am Interesse lag, sondern vielmehr am Bewerbungsprozess selbst. Die Zielgruppe, vor allem junge Menschen der Generation Z, sollte eine klassische Bewerbung mit Anschreiben und Lebenslauf per E-Mail einreichen. Für viele bedeutete das einen unnötig komplizierten Weg: vom Smartphone über Social Media hin zur formellen E-Mail mit vollständiger Bewerbungsmappe. Dieser Medienbruch führte dazu, dass potenzielle InteressentInnen absprangen, bevor sie den Bewerbungsprozess überhaupt begonnen hatten.
Der neue Bewerbungsweg
Gemeinsam mit how performance wurde der Prozess deshalb grundlegend neu gedacht. Ziel war es, Hürden abzubauen, ohne dabei an Qualität einzubüßen. Der neue Ansatz setzte auf maximale Vereinfachung: kein Anschreiben, kein Lebenslauf, keine langen Formulare. Stattdessen wurde der gesamte Prozess konsequent „mobile first“ gedacht und auf das Smartphone optimiert. Über bezahlte Anzeigen in sozialen Netzwerken wurde die Zielgruppe direkt dort angesprochen, wo sie sich täglich bewegt. Von dort aus wurden Interessierte auf eine mobiloptimierte Landingpage geführt, auf der alle Vorteile und Anforderungen kompakt und verständlich dargestellt waren. Die eigentliche Bewerbung erfolgte über eine interaktive Quiz-Strecke – spielerisch, reduziert auf die wichtigsten Fragen und in weniger als drei Minuten abgeschlossen.
Clever prüfen und gezielt auswählen
Vereinfachung bedeutete dabei keineswegs Beliebigkeit. Durch gezielte Fragen wurde eine sinnvolle Vorqualifizierung sichergestellt. Im BFD-Bereich wurden beispielsweise Interessen und Neigungen abgefragt, um BewerberInnen direkt passenden Einsatzgebieten wie Verwaltung oder Kindersport zuzuordnen. Bei den Übungsleitenden wurden relevante Erfahrungen sowie notwendige Lizenzen automatisiert geprüft. So blieb der Auswahlprozess effizient und qualitativ hochwertig.
Keine langen Formulare mehr
Unterstützt wurde die Kampagne durch authentische Creatives: Neben statischen Anzeigen kamen kurze Videos zum Einsatz, in denen junge Menschen aus dem Verein auf Augenhöhe von ihren Erfahrungen berichteten. Das sorgte für Glaubwürdigkeit, Identifikation und eine direkte Ansprache der Zielgruppe. Das Ergebnis kann sich sehen lassen: Über 100 Bewerbungen gingen in kürzester Zeit ein. Für den Verein bedeutet das nicht nur Planungssicherheit, sondern vor allem eine große Auswahl motivierter junger Menschen, die sich bewusst für ein Engagement bei Hannover 96 entschieden haben.
Hürden abbauen und Chancen nutzen
„Diese Kampagne zeigt deutlich, dass der Bewerbermangel, insbesondere bei jungen Zielgruppen, häufig ein Prozessproblem ist. Wer Hürden abbaut und Bewerbungen an die Lebensrealität junger Menschen anpasst, erschließt neue Potenziale“, berichtet Jonas Libor aus dem Marketingteam von Hannover 96. „Indem der klassische Bewerbungsweg durch einen modernen, mobil optimierten Funnel ersetzt wurde, konnte die Strahlkraft der Marke Hannover 96 voll ausgeschöpft und viele engagierte Talente für den Verein gewonnen werden.“
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